广告不是影视剧,也不是讲故事。广告对市场竞争、百姓消费行为等都具有一定的引导作用。因此，广告必须真实、客观。然而，在日常生活中，形形色色的虚假违法广告却无处不在。日前被处以“史上最大罚单”的佳洁士就是一个典型。下文梳理了近些年来一些“著名”的虚假广告，消费者从中可看到自己是否曾“栽”在里面。
虚假广告三大招：明星＋PS、患者现身、“名医”推荐
年1月国家工商总局公布，年共查处虚假广告、虚假宣传和虚假表示案件2.67万件。近五年虚假广告、虚假宣传和虚假表示案件量在总量中占比逐步上升。
无论你是否注意到，虚假广告一直充斥在你我身边。年，由相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传被立案调查。年成龙代言的霸王两款洗发液被国家食药监局定性虚假宣传；年，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告语构成不正当竞争虚假宣传……
（龙哥，你真的该拒绝的）
工商部门的相关人士表示，医药保健、食品酒类、化妆美容、教育培训、房产销售、旅游服务和金融服务等都是广告监督执法的重点领域。记者梳理了一下虚假广告的几大手法：
明星＋PS，为日化美容产品造“效果”。一位业内人士介绍，在日化洗涤领域，将PS等特效技术应用于广告标的物，通过所谓对比试验误导消费者的现象很常见。这类广告常常借人气高的明星代言，此次台湾明星小S（徐熙娣）代言的佳洁士就是因此被罚款万元。
“专家”“患者”现身，为食品保健品编“故事”。在不少保健食品广告中，所谓“专家”“患者”以现身说法方式诱导消费者的行为不在少数。通常手法是夸大保健食品的功效，或用食品冒充保健食品。如大溪地诺丽系列果汁在其互联网站上宣称可治疗癌症、风湿、糖尿病等二十五种症疾，被工商部门依法处罚款.5万元。
傍“名医”推荐医疗服务。医院和假药网站都在自己网站上，故意“傍上”医院为其站台。例如医院，就擅自在其首页网址下设二级域名网站页面上，发布含有“医院指定单位”等内容，还通过百度推广设置了“九院”等关键词，被监管部门责令停止发布。
虚假广告语的背后真相
最近一则佳洁士美白牙膏广告造假被罚万的新闻给消费者们提了个醒，广告上的各种神奇产品效果可能只是PS，除了通过图像、影视做虚假宣传，许多品牌的广告语也存在夸大不实、或误导消费者的现象。如果在美容用品的广告中出现下列广告语，则基本可以断定是虚假宣传
广告语1：纯天然成分
真相：产品表示含有纯天然成分，只是暗示该成分来自于植物或有机物，而不是人工合成的。“天然”一词引起消费者的广泛复方百部酊北京看白癜风医院哪家最好
推荐文章
热点文章
