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导读：“3.15”，不少公司甚至会选择躲起来规避这个敏感时节。不过今年佳洁士中枪了，其旗下一款“双效炫白牙膏”因构成虚假广告被上海市工商局处以万元罚款。这个罚单刷新了我国针对虚假违法广告罚单峰值。在虚假广告漫天飞舞的今天，佳洁士的遭遇无疑会给其它热衷于此类营销的企业一记当头棒喝。在新修订的版广告法面前，广告营销的相关各方都要注意了，再妄自任性，佳洁士必将是最佳范例。
佳洁士领罚单美白效果“P”出来？
“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿就真的白了”，看到小S（徐熙娣）作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？
然而，年3月10日，上海市工商局突然针对该广告发布了一则处罚公告，公告称：根据上海市工商局的调查，该广告画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款万元。
据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，广告中使用PS技术可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就属于违反规定，广告标的必须维持真实性的原则。例如在汽车广告中，PS蓝天白云好景色是没问题的；但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。至于处罚金额，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。
虽然，不少分析人士认为，这样的罚款额度与佳洁士销售该款牙膏带来的收入相比，可谓是微乎其微。但是这件事势必对佳洁士品牌形象产生的冲击，对于极度重视公众形象的日化企业来说，损失不可小觑。
链接：其它典型虚假广告案例
除了佳洁士之外，上海工商局同时还通报了他们在年查处的其他几起典型虚假广告案例：
被处罚方
事件
泰笛洗涤
在公众网站上传发布视频，内容为两名年轻女性在运营中的上海地铁2号线上当众半裸更衣，其中配合更衣递送衣物出现“泰笛洗涤”服务名称。该行为违反《广告法》，妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，被工商部门依法处罚款47.5万元。
尔业投资
在自制印刷品上宣称“家住徐汇区的杨女士夫妇……投入50万元购买了投储宝（年化利率12%）”；“合作银行：中国工商银行、中国银行、中国建设银行、……中国邮政、广发银行”等。经查，当事人并无金融资质，宣称的案例和合作伙伴为杜撰，构成虚假宣传，被工商部门依法处10万元罚款。
医院
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